四大通信设备商业绩对比:爱立信+诺基亚都撵不

2019-09-27 17:46 来源:未知

,全球手机产业的创新平台期让华为终端看到了冲击一线品牌的机会。

日前,华为公布了2018年全年财报。财报显示,华为营收首次突破千亿美元,成为了继三星和苹果之后,跻身千亿美元阵营的科技公司;华为消费者业务占比在2018年达到了48.4%,超越了运营商业务的比重,成为创收核心。

2009年,一贯默默无闻的华为手机逐渐走到台前:在英国发布全球首款预付费Android智能手机;2011年又不断进行大手笔的营销动作:赞助意大利超级杯足球赛宣传华为手机,高调发布新品——荣耀,这一系列动作标志着曾经面向B2B的华为终端品牌决心走到台前。

就在华为手机、移动宽带和家庭终端产品做得风生水起的时候,它在通信设备产业里也仍旧保持着强劲的竞争力。正值其他三大通信设备商(中兴、诺基亚、爱立信)纷纷公布年报之际,让我们看看它们的成绩单具体表现如何?

当时间的指针进入2013年,华为终端似乎赢来了一次千载难逢的机会:苹果创新逐渐乏力,据Canalys发布的数据显示其市场份额跌至2009年以来的最低点;而另一个刚刚蹿升起来的新霸主三星来不及庆祝就面临着挑战:由于外界盛传三星旗舰级智能手机Galaxy S4的销量下滑,智能手机业务利润率下降,三星股价下跌6.2%,达4个月来最低点。截至6月7日,公司市值损失120亿美元。

2018年华为和中兴的营收面面观

各路巨头不愿放下身段调低智能终端售价,渴望继续享受高昂的品牌溢价,而另一方面产品又面临着创新不足的挑战。这正给了华为终端一个机会:从最初就立足于生产“具有创新力、质量过硬,但是价格合理的智能终端”。

华为和中兴可谓是国内通信设备商的"双子星座",一个大力发展终端影响力,一个主攻核心通信技术。不过两者2018年的成绩单表现出了冰火两重天的趋势:华为创收达到7212亿元;中兴全年营收855亿元,净利润还出现了69.8亿元的亏损。

随着智能终端市场与消费者的逐渐成熟,华为的市场定位似乎等到了机会,不过想一举攻占下这个市场华为还要面临着一个最大的考验:品牌。也许是嗅到了产业机会,也许是意识到了自身的不足。进入2013年以来,华为消费者业务动作不断:高层调整,组建新团队,近日又请来了诺基亚昔日的零售体系缔造者赵科林担任执行副总裁。

从对外交易收入的地域来看,两家的主战场都是在国内,不过比起华为51.6%的国内营收占比,营收占比超过六成的中兴显然更依赖于国内市场。

在通信设备市场里,华为就是利用分布式基站解决方案逮到了沃达丰在西班牙的一单合同,最终依靠这一单成功撕开了整个欧洲市场,而当年分布式基站的创始人正是今天华为消费者业务的掌门人余承东。这一次,华为又找准了一个突破口。

过去5年华为和中兴的表现比较

抓住机会再造不一样的华为

近五年来,华为一直在大力投入研发、积极探索盈利模式,同时采取“多芯片供应战略”以分散被供应商钳制的风险,这些手段保证了华为近年来15%以上的营收增长。

在通信设备市场里,华为可以说已经渐入佳境,甚至风生水起,从激烈的电信七强(爱立信、诺基亚、西门子、摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、北电)之战中获得了自己的一席之地,时至今日已经成为了可以比肩业界曾经绝对的霸主——爱立信的主流设备厂商。

如果说华为的营收历程就像一趟保持稳定增速的列车,那么中兴的盈利表现就像一艘在海洋里力挽狂澜的帆船。2010年前后,中兴迎来了增长速度放缓的爬坡时期,时任董事长侯为贵认为保证规模的扩充、现金流和利润的平衡是当时的重点。稳健的打法帮助公司避开了种种陷阱,但是主营业务缺乏增收动力、技术投入不足以支撑起“科技公司”的头衔等原因,也为日后中兴的营收起伏买下了伏笔。

但是智能终端市场与通信设备市场截然不同,首先与竞争环境与门槛较高的设备市场不同,在“剩者为王”的通信设备市场里,坚持到最后就是胜利,而手机市场却是一个快速迭代的市场,今天死了五家也许明天就会冒出十家;此外在销售方面更是大相径庭,设备市场里华为面对的是100多家运营商,而在手机市场里要面对的却是千千万万的消费者,即使曾经的华为也在做终端业务,但是通过运营商定制,是以几十万台为单位进行销售,而在B2C市场里手机是一部一部销售出去的。

四大通信设备生产商在2018年的龙虎斗

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